全球搞品牌（烧过一个亿

第一次买观夏可能是 6 年前，当时还只出了沐浴露、洗发水、家居香氛，沐浴露的单位毫升的价格不低，300ml 近 200 块钱，但味道真的好闻，当时的市场没有什么品牌在沐浴露这个品类里非常关注香调这个事情。它做了。 所以还挺喜欢观夏的。比如做的很好的颐和金桂、昆仑煮雪，香氛和沐浴类都买过。市场成功后，它开始做香水，这个事情就不太对劲了，一次性出了 5、6 款味道，太急了。反而成了观夏在味道这件事情里的短板。 在家居大类里，观夏可以说自己高级和品位。但在香水里这条路就走不通了。好的香水闻感舒适、前中后调各有特点、留香也没的说，甚至可以在一堆人里，就能闻到它、还觉得它好闻。味道直接有锋芒，但不刺人。观夏香水做的还是很单薄，前调抢，中后出不来。 香水是一个非常成熟的市场，各香调、各价位都有不错的品牌。国内来看这几年新出的品牌里也没有什么特别出彩的，大家都在讲各自的品牌故事，真到产品上，我只能说有在他们覆盖的价格里面有不错的。但冲不出去。

顺着@⁠张个个⁠ 的聊之禾的idea 想聊聊最近一两年注意到的品牌观夏 （我以为之禾是我的私藏 结果原来大家都知道 这就是同频的快乐 🎉嘿嘿） 聊回观夏 观夏的营销套路本身就有趣 有点像Aesop的迭代后的东方版 我一直觉得香氛是个很特别的品类，因为它不像衣服、包包那么容易被“展示”，气味这件事本身是很难传播的。 所以这类品牌真正要解决的问题其实是： 闻不到的时候，怎么让你想象出一种味道？ Aesop 很擅长用空间、建筑、城市去回答； Byredo 很擅长用情绪、名字和私人记忆去回答比如我在酒店用到了bal dafrique 就遇到这个味道想到的就是一段热带的旅行🌴 而观夏找到的是另一套东西——东方人的共同记忆。 桂花、昆仑煮雪、颐和金桂、梅、竹、茶…… 像是在给你一个已经写好开头、但没有写完的故事。 你闻到桂花，想到的可能是江南小时候的秋天；闻到茶 想到的可能是某个另外的回忆 品牌只负责提供一个 trigger，剩下的故事由消费者自己补完 真的是神来之笔…. 观夏在做的，是把一些本来很私人、很模糊的东方记忆，变成大家都可以进入的叙事接口。 而当大家开始拿自己的城市、童年、季节和某个人去填这个接口的时候…. 品牌故事才真正从品牌的，变成了消费者自己的 有没有像是Nike, Nike By You 🧡

Gucci前创意总监（23-25 年）Sabato De Sarno 加入 ICICLE 之禾男装成衣、配饰和眼镜线，4 月开云入股 ICCF，9 月 Sabato 加入。这个 97 年成立的上海品牌，国际化意图明显。 中国高端品牌想往外走，仍然需要借助欧洲时装系统的认证；也说明欧洲奢侈品集团在增长放缓之后，需要重新贴近中国市场。 Sabato 在 Gucci 的两年并不算成功。他的审美很克制，放在 Gucci 这种需要制造欲望、符号和流行事件的品牌上，显得不够兴奋。可能在之禾，这种“不兴奋”反而可能变成合理。之禾一直讲天然、克制，它可能更需要一个有国际知名度，又能延续“安静”的人。 双方都在找出口。之禾想把自己讲成一个能被全球理解的中国品牌，Sabato主导的创意风格如何要等 2027-2028 秋冬首个系列出来才知道。 24秋冬宣传图

IFA 期间的发布会是展会期间可能最受瞩目的环节，各大品牌集中展示年度旗舰与创新技术，现场往往聚集着大批媒体、KOL 和行业观察者，是捕捉下一阶段消费电子风向的第一现场。 也欢迎大家使用 SmallWOD 整理的这份发布会合集合理安排行程。 9.4 Everblog Host：Everblog（冰箱） 时间：9.4，10:00-11:00am 地点：Hall 1.2 / 187 费用：免费 链接：https://www.ifa-berlin.com/programme/aeezo-press-conference-2026 ToolDance 涌泉创新 Host：ToolDance 涌泉创新（Desktop CNC） 时间：9.4，10:30-11:00am 地点：Hall 17 / 205 费用：免费 链接：https://www.ifa-berlin.com/programme/tooldance-press-conference-2026 Beurer Host：Beurer（现代健康产品） 时间：9.4，13:00-13:45pm 地点：Hall 4.1 / 112 费用：免费 链接：https://www.ifa-berlin.com/programme/beurer-press-conference-2026 Merach 麦瑞克 Host：Merach 麦瑞克（跑步机） 时间：9.4，11:00-12:00am 地点： Hall 15 / 125 费用：免费 链接：https://www.ifa-berlin.com/programme/merach-press-conference-2026 RheoFit 云望创新 Host：RheoFit 云望创新（按摩产品） 时间：9.4，10:00-11:00am 地点： Hall 25 / 121 费用：免费 链接：https://www.ifa-berlin.com/programme/rheofit-press-conference-2026 JMGO 坚果 Host：JMGO 坚果（投影） 时间：9.4，11:00-11:30am 地点： Hall 22 / 141 费用：免费 链接：https://www.ifa-berlin.com/programme/jmgo-press-conference-2026

经历过 CES、WAIC 的朋友们，应该已经感受过 Side Event 的氛围了。 白天逛展发名片加微信，晚上在 Side Events 聚会。这些 Side Events 大部分需要通过报名审核，往往聚集着更高密度的从业者、创业者与专业讨论者。 欢迎大家根据这份合集，选择自己最感兴趣的主题和 Host，，提前安排好行程。 9.4 AsiaBerlin Host：AsiaBerlin（创业社区） 时间：9.4，18:30–22:00 地点：德国柏林 形式：主题演讲+圆桌讨论+Demo展示+自由交流 费用：免费需报名审核通过 链接：https://luma.com/01hiz70c?utm_source=chatgpt.com 9.5 苏秦会中国品牌出海委员会、品牌工厂 & WeBranding 博鼎国际 Host：苏秦会中国品牌出海委员会（出海服务商）、品牌工厂 （媒体） & WeBranding 博鼎国际（营销传播服务商） 时间：9.5，14:00–22:00 地点：德国柏林 形式：主题演讲 费用：免费需报名审核通过 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/99E5uktTyxWpn5dCwRYOGg RayNeo Host：RayNeo（AR 眼镜） 时间：9.5，18:00–21:00 地点：德国柏林｜Joachimsthaler Str. 31-32 形式：新品体验+产品分享 费用：免费需报名审核通过 链接：https://luma.com/203kdvw0 9.6 科技投资VC Host：欧洲/跨国科技投资 VC，SmallWOD ID @Prof.Huth 时间：9.6 晚 地点：德国柏林顶层景观 Bar 形式：闭门聚会 规模：定向邀约与审核制，严格控制人数 报名方式：在 SmallWOD 社区内私信@Prof.Huth 完成报名 WAVE 世界人工智能联盟 Host：WAVE 世界人工智能联盟 时间：9.6，14:00–16:30 地点：IFA Berlin 2026，25号馆（Hall 25 ｜IFA Next Lab Lounge） 形式：主题演讲+圆桌对话 费用：免费需报名审核通过 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/DWQFrFhmlXzyxz46NtI4HQ Open Home Foundation Host：Open Home Foundation 时间：9.6，19:00–22:00 地点：ENJOY ROOFTOP - Event Location 形式：自由交流 费用：免费需报名审核通过 链接：https://luma.com/6f8seuhh?utm_source=chatgpt.com 9.7 赛文思 Host：赛文思（品牌出海营销服务商） 时间：9.7，18:30 签到，19:00–20:45 地点：德国柏林 形式：主题演讲+自由交流 费用：免费需报名审核通过 链接：https://mp.weixin.qq.com/s/46ORTM1XNLZmGTd1-ZPkiw EpicConnector Host：EpicConnector（社区） 时间：9.7，19:00–20:00 地点：德国柏林 形式：自由交流 费用：免费需报名审核通过 链接：https://luma.com/IFA

Hey 今年去 IFA 的朋友，都到柏林了没有？想在柏林多探索一下的朋友，SmallWOD 的朋友们 MegaK x Spree Culture Club x 熊阅柏影 Bearliner Vue 一起整理了一些柏林好逛好玩活动和地方。 欢迎更多德国本地朋友给去 IFA 的朋友推荐本地特色。 德国本地超市盘点 完整版：德国本地超市盘点 by MegaK，@Hanna Huo 德国是世界上超市业态最发达的国家之一。"折扣店（Discounter）"这个概念就是德国人发明的，德国的首富正是拥有 Lidl 和 Kaufland 的连锁超市的施瓦茨集团（Schwarz Gruppe）掌门人 Dieter Schwarz。 不仅仅在德国当地，在欧洲许多国家都能看到德国连锁超市的身影，这也是为什么进入德国超市的渠道体系对于打入欧洲市场如此重要。按定位和价格带，主流超市大致可以分成四类：折扣超市、综合超市、大型量贩、有机/精品超市。 这篇介绍了 Aldi、Lidl、Netto & Penny & Norma、REWE、Edeka、Kaufland、Alnatura等。 德国特色商超全攻略 完整版：德国特色商超全攻略by MegaK，@Hanna Huo 除了综合类的超市，德国的特色渠道也值得逛一逛。 这篇介绍涉及的商超包含：药妆连锁三巨头 dm、Rossmann、Müller，德国 DIY 超市、德国版"五金工具商店"、以及德国版"家用电器商店"。 柏林 10 个不太一样的“隐藏玩法” 完整版：柏林 10 个不太一样的“隐藏玩法”by Spree Culture Club，川川 已经打卡过勃兰登堡门、柏林墙？如果你还有半天时间，试试这些不一样的柏林。 比如最有“废土感”最出片的地方之一Teufelsberg 魔鬼山 、新艺术风格庭院群 Hackesche Höfe 哈克庭院、柏林现存最大的宫殿夏洛滕堡宫 Charlottenburg Palace 等。 参展人下班活动指南 完整版：参展人下班活动指南 by 熊阅柏影 Bearliner Vue，小鸦 如果你难得来一次柏林，行程只是酒店 → Messe Berlin → 酒店实在有点可惜。 尤其是9月初，天还没有完全冷下来，柏林的博物馆、摄影展、沉浸式艺术、露天电影和艺术区夜间活动都还在继续。九月夏末秋初的晚霞和晚风，是柏林季节限定的罗曼蒂克。推荐几个好去处，比如正好9.4号只有这一晚的长夜艺术节。 德国网购渠道全指南 完整链接：德国网购渠道全指南 by MegaK，@Hanna Huo 德国电商市场规模约 924 亿欧元，约占零售总额 16.8%——渗透率不算疯狂，但盘子够大、格局清晰。这篇我们来聊一聊：参展游客怎么在德国网购救急、薅羊毛；出海厂家怎么理解德国电商渠道格局。 这篇包含了德国电商格局总揽以及一些德国特色的“国情差异”。涉及的平台包括：Amazon、OTTO、Zalando、eBay.de、Kaufland.de、Joybuy、Temu、AliExpress、SHEIN 等。 图｜还得是会拍照的正

各位好，我是做欧洲/跨国科技投资的VC。IFA期间（9月6日晚），我打算在柏林的一家 Skyview Bar 举办一场小规模的高端闭门聚会。 局不在多，而在精。本次仅限【科技/科技硬件/AI/出海企业的 C-Level 高管与公司创始人】参加，希望能为大家搭建一个高效、真诚且具深度的同行交流场景。 📍 地点：柏林顶层景观 Bar（具体位置报名通过后告知） 📅 时间：9月6日 晚（Sunday Evening） 👥 规模：严格控制人数，定向邀约与审核制 如果你刚好也在柏林参加 IFA，欢迎私信我（请带上名片/公司职务），期待当晚一起俯瞰柏林夜景，切磋行业洞察！

上周参加了@Sean Ye 在SmallWOD的分享会，实在是太谢谢Sean啦受益匪浅，在此分享一下我的收获～ 平时大家如果自己运营过 LinkedIn，可能都会碰到一些问题，比如企业号发了很久为什么还是没人看？到底要不要日更？CEO 和员工账号要不要一起做？评论区到底值不值得花时间？AI 能不能直接拿来批量写帖？ 这场分享里我学到的核心思路是：不要把 LinkedIn 当成单纯的内容发布平台，而要把它当成一个由“内容 + 人 + 关系”共同构成的专业网络。 对于出海企业尤其如此。LinkedIn 一头连接海外客户、代理商、候选人和行业从业者，另一头也正在成为 AI 搜索时代重要的专业信息来源。今天留下的行业观点、案例和专业内容，未来不只是给潜在客户看，也可能影响 AI 如何理解你的公司、产品和所在行业。 以下是我的一些收获总结： • 企业号很难单打独斗，真正建立信任的往往还是 CEO、业务负责人、员工、合作伙伴这些真实的人。 • 不一定要日更，比频率更重要的是提前搭好内容库，把白皮书、案例、活动、行业 insight 拆成可以持续复用的素材。 • 评论本身也是内容。 LinkedIn 很依赖关系网络，一条真正有观点的评论很多时候比一个点赞更有价值。 • AI 可以帮你整理和提炼，但不要用AI发文。 尤其前期的人设、经验和表达方式要先靠真人建立起来。 •Position → Authority → Connect → Exchange

有没有朋友今年会在 IFA？ 朋友 @Hanna Huo 要在 IFA 组织一个小聚，目前有本地 VC 投资人、出海/本地品牌、媒体的朋友们参加。都到柏林了，感兴趣在当地小聚的朋友们，可以回帖 or DM 联系 @Hanna Huo 报名参加小聚会，一起喝个咖啡或者吃个饭，认识一些新朋友。 SmallWOD 上也有一个「我们都在 IFA」的群聊，欢迎去 IFA 的朋友们在群里认识彼此。 另外如果去过柏林、IFA 的朋友，欢迎分享一下你的「柏林逛街指南推荐」和「IFA 下班后吃喝玩乐指南」，感觉今年有不少第一次去 IFA 的朋友。 刚发现 IFA 结束十天就是 Oktoberfest 慕尼黑啤酒节了，能多待几天的朋友这趟去的太值了。 图｜Credit 到处大小贴的阿正