BoF时装商业评论 ｜中国品牌，开进全球时尚之都

InBridge《News Read》 每周一期，解读全球媒体如何讨论“中国品牌出海”。我们希望帮助中国出海企业的决策者和团队，跳出中式思维和叙事逻辑，直接、准确、有洞察地理解海外媒体在说什么、为什么这么说，从而收获真正有价值的全球市场趋势与信息，捕捉海外市场进入与扩张的关键信号。

本期，我们解读时尚商业媒体《BoF时装商业评论》（The Business of Fashion）聚焦中国时尚品牌的行业报道。

国内需求疲软、全球消费者转向高性价比选择，中国时尚领域的挑战者品牌，正在全球时尚之都最核心的地段开店。安踏开进了比弗利山庄，Urban Revivo入驻了纽约SoHo和伦敦，李宁开到了米兰，之禾和波司登走进了巴黎。“来自中国，更便宜”的标签，已经不再是“山寨货”的代名词。 这些在海外开店的中国品牌，正在建立一种新的声誉：品质一样好，更买得起。它们不再是模仿者，而是同级别的竞争者。

仍有许多源于中国的时尚品牌将“中国”视为需要规避的标签。但真正成功的，往往是那些敢于拥抱中国身份的品牌，它们正在推动海外消费者的认知，从“中国制造”转向“中国设计”。

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