一个成功的全球化IP，“故事”是它的必需项吗？

之前听过一期采访Haivivi的播客，他们是这一波浪潮里，国内最早做ai陪伴玩具的一批品牌。他们的策略是做IP联名，特别是通过拿到类似“奥特曼”“艾莎公主”这样的独家IP，通过输入大量喂入IP相关的一切故事内容，去尽可能贴合IP的设定，让孩子在屏幕里看到的形象活过来，去做差异化竞争。 这种做法的优势很明显，劣势也可以想到。一旦玩具的表现不符合它应有的设定，就会招惹一些想不到的麻烦。换句话说，好像每个玩具它是”被框住“的，想象空间是有限的。最近ai陪伴玩具发展更为兴盛，也可以看到很多不设定故事线、甚至不说话的形象出现。尤其是很多主打Z世代、成人陪伴的玩具，几乎没有官方背景故事，却通过表情、动作等情感交互模式，让消费者自行构建私人化的情感连接。让人感觉，这种IP不再是一种单向输出，而是双方的“共创”。是不是有可能，现在这种“情感体验”的价值，可以超越一个预设的“好故事”，这种 “共有感” 是维持热度和跨越不同文化的生命线？