金融时报｜凯乐石：靠聚焦，落地欧洲首店

InBridge《News Read》 每周一期，解读全球媒体如何讨论“中国品牌出海”。我们帮助中国出海企业的决策者和团队，跳出中式思维和叙事逻辑，直接、准确、有洞察地理解海外媒体在说什么、为什么这么说，从而收获真正有价值的全球市场趋势与信息，捕捉海外市场进入与扩张的关键信号。

本期，我们解读《金融时报》关于凯乐石旗下越野跑品牌FUGA进入欧洲市场的深度报道。

8月23日，凯乐石FUGA在法国夏慕尼开设了首家品牌门店 - 这里是UTMB（环勃朗峰超级越野赛）的起点和终点。8月25日UTMB开跑，FUGA EX 330跑鞋闯入男子前十。

这个售价250欧元的运动鞋品牌，来自中国。FUGA赢的不是价格，而是品类聚焦 - 凯乐石做了二十年综合性户外品牌，然后以“只做越野跑鞋”的品牌身份，走进了夏慕尼。在UTMB拿到第五名的，不是那双“便宜的中国鞋”，而是那双“专业的中国鞋”。

聚焦，是一种制胜战略。与其做巨头的平替，不如专注一件事 - 你的企业出海，有没有这样一件事，值得独立出来，做成一个定义品类的品牌？

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