观夏 从storyteller 变成story enabler

第一次买观夏可能是 6 年前，当时还只出了沐浴露、洗发水、家居香氛，沐浴露的单位毫升的价格不低，300ml 近 200 块钱，但味道真的好闻，当时的市场没有什么品牌在沐浴露这个品类里非常关注香调这个事情。它做了。 所以还挺喜欢观夏的。比如做的很好的颐和金桂、昆仑煮雪，香氛和沐浴类都买过。市场成功后，它开始做香水，这个事情就不太对劲了，一次性出了 5、6 款味道，太急了。反而成了观夏在味道这件事情里的短板。 在家居大类里，观夏可以说自己高级和品位。但在香水里这条路就走不通了。好的香水闻感舒适、前中后调各有特点、留香也没的说，甚至可以在一堆人里，就能闻到它、还觉得它好闻。味道直接有锋芒，但不刺人。观夏香水做的还是很单薄，前调抢，中后出不来。 香水是一个非常成熟的市场，各香调、各价位都有不错的品牌。国内来看这几年新出的品牌里也没有什么特别出彩的，大家都在讲各自的品牌故事，真到产品上，我只能说有在他们覆盖的价格里面有不错的。但冲不出去。

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