巴西手机市场三星稳坐第一

周末和 @Marina 聚聊起来拉美智能手机市场，才发现巴西市场有着独特性。出海巴西的手机品牌要想建立长期优势，本地化生产组装已经几乎成了必选。

为了保护本国产业，巴西对进口商品征收高额关税，进口手机面临35-60%的复合关税。查了下，2015年小米第一次进军巴西市场，仅一年后就因为高关税宣告失利，但此后以水货形式为主流入巴西（大多通过巴拉圭）却凭借极高的性价比在巴西黑市走红。2019年之后，凭着线下门店扩展，小米在巴西的市场份额有逐步攀升。最近几年，中国品牌集体发力巴西市场，小米、ov都宣布了在当地组装的计划，和巴西有名的multi集团等代工厂建立合作。

整个看，巴西手机市场稳坐第一的一直是三星。早在1999年三星就在巴西建立了手机组装厂，时至现在拥有6000多名工人，因此能够享受低得多的税率，性价比远超苹果。排在之后的是摩托罗拉（联想）、小米、苹果，以及其它几家包括realme、荣耀在内的品牌——这其中如果靠纯国内组装并出口巴西，就会很不占优势了。

另一个现象是，巴西整个智能机市场实际已近乎饱和，未来几年增长预期几乎为零。看来各家的生意都不是那么好做呀。

附上两张图。感兴趣的朋友们可以一起讨论。