出海100人｜江彬：把东方文化做成全球生意的人

昨天在新加坡，拜访了研经科技文创集团董事长@⁠江 彬⁠ 先生。  和很多传统企业老板不同，他做的不是单纯的商品贸易，也不是普通意义上的文创，而是试图把“东方文化”本身，变成一个可以全球化输出的产业体系。

这几年我在东南亚接触了很多出海企业，大多数人在卷制造、卷供应链、卷流量，但江总团队做的事情很特别——他们在研究，如何把中国几千年的文化内容，转化成现代商业语言，再进入全球市场。

研经科技文创集团目前以新加坡为全球化总部，定位“立足新加坡、面向东南亚、辐射全球”。集团业务覆盖文化教育、餐饮、服饰、珠宝、风水空间设计等多个领域。核心逻辑其实很统一：让传统文化从“书本里的内容”，变成“生活里的产品”。

比如他们做的《食来运转》文化餐厅，不只是吃饭，而是把风水能量、空间布局、养生理念融合进整个用餐场景；不同包厢甚至对应不同的人生主题——事业、财富、姻缘、健康、学业。这个模式其实已经超出了传统餐饮，更像是一种沉浸式东方文化体验。

另外一个让我印象深刻的是他们的“麒麟紫衣”系列。很多人觉得汉服只是拍照穿，但他们在研究的是，如何把东方审美、五行文化、非遗工艺和现代服饰结合，做成真正能进入国际市场的文化品牌。

除了餐饮与服饰之外，江总团队还有一个很有意思的方向，就是“上古文化文创饰品”。

很多人对饰品的理解，还停留在珠宝本身，但他们在做的，其实是“文化符号的产品化”。他们会把《山海经》、五行文化、伏藏文化、传统吉祥寓意，融入到翡翠、水晶、贵金属以及文创饰品设计中，让每一件产品背后都有一套完整的文化表达。

比如他们有一个代表性系列叫“五福人生”。（图7）

背后对应的是中国传统文化里的“五福”概念：长寿、富贵、康宁、好德、善终。团队会通过五行色彩、玉石属性、纹样结构去重新设计，让一件饰品不仅是审美表达，更像是一种东方人生哲学的载体。

还有“官运亨通”系列，则融合了古代麒麟、祥云、玉圭、印章等元素。（图8）很多海外华人企业家其实非常认可这种文化表达，因为它不只是“招财”这么简单，而是一种对事业、责任、身份与精神追求的象征。

其实过去很多年，中国输出全球最多的是制造能力，但未来真正有价值的，可能是文化认知体系。  

因为产品可以被复制，但文化认同很难复制。

江总和我聊到一句话，我印象很深：  

“真正的文化出海，不是告诉别人中国有什么，而是让别人愿意把中国文化带进自己的生活。”

这几年，新加坡正在成为中国企业文化出海的重要节点。这里既有华人文化基础，又连接全球资本、人才和市场。越来越多企业开始发现，东南亚不只是一个销售市场，更是中国文化国际化的试验场。

很多人认为文化产业很“虚”，但实际上，文化才是商业利润最高的终局。  奢侈品卖的是文化，迪士尼卖的是文化，韩国输出的是文化，日本动漫也是文化。而中国，拥有世界上最庞大的文化资源库。

未来谁能把这些内容重新翻译成现代商业语言，谁就有机会建立真正长期的全球品牌。这或许也是我最近越来越关注的一件事：  

中国企业出海的下一个阶段，可能不只是卖货，而是输出属于东方文明的价值观与生活方式。