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好久没逛Harvey Nichols，竟然破产了，竟然被常年卖打折运动鞋的 Sports Direct（背后的母公司 Frasers Group）收购了，简直太魔幻了！
我整个Shock，是因为这两品牌定位实在反差太大，HN该是有多卖不出了？怎么也应该被奢侈老牌Harrods买吧？
Harvey Nichols 创立于 1831 年，已经有近 200 年历史。伦敦 Knightsbridge 的旗舰店更是英国奢侈品零售的地标之一。我想了想，最后一次购物，还是疫情刚结束那会儿，无论是线下还是线上，购物体验非常优秀！
震惊之余查了下历史新闻，才知道，这几年，它的日子并不好过。
Harvey Nichols 长期面临经营亏损和资金压力，此前已经陷入 administration。如果没有新的资金注入，公司甚至曾警告可能无法继续经营。
这次 Frasers Group 接手的包括 Harvey Nichols 在英国的 6 家门店——伦敦、Manchester、Birmingham、Bristol、Leeds 和 Edinburgh，以及线上业务、库存和国际特许经营业务，涉及 超过 1,000 名员工。
不过，买下来不等于一切照旧。
Frasers 已经明确表示，Harvey Nichols 接下来需要进行 “significant restructuring”，会重新审视门店数量、组织架构、运营模式和成本。集团 CEO Michael Murray 甚至直接表示，为了让 Harvey Nichols 长期生存下去，短期内可能不得不把它变成一家 “更小的公司”。
而这件事最有意思的地方，是买家。
Sports Direct 的创始人 Mike Ashley，最早就是靠平价、折扣运动零售起家。但这些年 Frasers Group 一直在疯狂向高端市场扩张：旗下已经有奢侈品零售商 Flannels，此前收购了 House of Fraser，同时还不断加码 Hugo Boss、Mulberry 等时尚品牌。
就在收购 Harvey Nichols 后不久，Frasers 对 Hugo Boss 的持股更增加到了接近 48%。
所以表面看是：“卖打折运动鞋的，怎么跑去买奢侈百货了？”
但实际上，Frasers 早就不只想做 Sports Direct 了，而是在试图打造一个从大众体育零售一路覆盖到 premium、luxury 的巨大零售集团。
而且，Mike Ashley 接手濒临困境的英国零售品牌，也不是第一次！
2018 年 Frasers 同样从 administration 中买下了 House of Fraser，此后原本约 60 家门店已经关闭了大约 40 家。
所以这次 Harvey Nichols 被救下来之后，会变成什么样，可能才是更值得关注的部分。
Harvey Nichols 还是那个 Harvey Nichols 吗？
现在打开Harvey Nichols 的网站，已经自动套入Sports Direct的网站购物模式了，真真切切的感受到掉档了🤣，大家有空可以去看看！
作为用户，悔恨之一是，没有在收购之前的大甩卖薅一把羊毛，害！
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